|
|
|
Author
|
:
Esra ÖZKAN PİR
|
|
|
Type |
:
|
|
Printing Year |
:
2019
|
|
Number |
:
37
|
|
Page |
:
753-770
|
|
DOI Number: |
:
|
| Cite : |
Esra ÖZKAN PİR , (2019). A RESEARCH ON DETERMINATION OF THE RELATIONSHIPS BETWEEN CONSUMERS 'PSYCHOLOGICAL CAPITAL AND RETRO CONSUMPTION. International Journal Of Eurasia Social Sciences, 37, p. 753-770. Doi: 10.35826/ijoess.2607.
|
|
|
Summary
The aim of this study is to determine the effects of psychological capital and demographic variables of consumers on retro (nostalgic) consumption. In this respect, in the first part of the study, literature on psychological capital and retro marketing was conducted. In the second part of the study, the data collected from consumers by the survey method were analyzed using the spss package program. 390 consumers were reached in Erzincan and face-to-face survey method was usedAccording to the results of the study, psychological resilience, self-efficacy and optimism dimensions of psychological capital sub-dimensions affect retro consumption. As the psychological resilience, self-efficacy and optimism of the consumers increase, the tendency of retro consumption increases. In addition, various demographic variables create some differences on psychological capital and retro consumption.
Keywords
Psychological Capital, Retro Consumption Tendency, Retro Marketing
Abstract
Bu çalışmanın amacı tüketicilerin psikolojik sermayelerinin ve demografik değişkenlerinin retro (nostaljik) tüketim üzerindeki etkilerinin belirlenmesidir. Bu doğrultuda çalışmanın ilk bölümünde psikolojik sermaye ve retro pazarlamaya ilişkin literatür taraması gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın ikinci bölümünde ise tüketicilerden anket yöntemiyle toplanan veriler spss paket programı kullanılarak analiz edilmiştir. Çalışma kapsamında Erzincan ilinde 390 tüketiciye ulaşılmıştır ve yüz yüze anket yöntemi kullanılmıştır. Araştırmanın sonuçlarına göre psikolojik sermaye alt boyutlarından psikolojik dayanıklılık, öz yeterlilik ve iyimserlik boyutları retro tüketim üzerinde etkilidir. Tüketicilerin psikolojik dayanıklılık, öz yeterlilik ve iyimserlikleri arttıkça retro tüketim eğilimleri de artmaktadır. Bunların yanında çeşitli demografik değişkenler de psikolojik sermaye ve retro tüketim üzerinde bir takım farklılıklar yaratmaktadır.
Keywords
Psikolojik Sermaye, Retro Tüketim Eğilimi, Retro Pazarlama