|
|
|
Author
|
:
Osman GÖRGÜLÜ
, Ruziye COP, Gülriz Hande Yılmaz
|
|
|
Type |
:
|
|
Printing Year |
:
2019
|
|
Number |
:
38
|
|
Page |
:
1081-1098
|
|
DOI Number: |
:
|
| Cite : |
Osman GÖRGÜLÜ , Ruziye COP, Gülriz Hande Yılmaz, (2019). YEŞİL ÜRÜN TERCİHİNDE ÇEVRESEL KAYGI VE ALGILANAN TÜKETİCİ ETKİNLİĞİNİN ROLÜ: BEBEK SAHİBİ ANNELER ÖRNEĞİ. International Journal Of Eurasia Social Sciences, 38, p. 1081-1098. Doi: 10.35826/ijoess.2517.
|
|
|
Summary
Çevresel kaygı ve çevresel farkındalık son yıllarda dünya genelinde çok fazla ilgi gören konulardan birisi olmuştur. İnsanların çevresel kaygıları ve çevreci tutumlarının artmış olması işletmelerin de ilgisini çekmiş ve bu krizi fırsata dönüştürmeye çalışan işletmelerin ürettiği çevre dostu ürünler, çevreci pazarlama adı altında yeni bir pazar oluşturmuştur. Çevreci pazarlama dünya geneli ile paralel olarak Türkiye'de de işletmelerin artarak ilgi gösterdiği alanlardan biri haline gelmiştir. Bu çalışmanın amacı, 0-36 ay arası bebeği olan annelerin çevresel kaygı ve algılanan tüketici etkinliği düzeylerinin yeşil ürün satın alma davranışı üzerine etkisini açıklamaktır. Araştırma sonucunda; çevresel kaygının, yeşil ürün satın alma davranışı ve algılanan tüketici etkinliği üzerinde; algılanan tüketici etkinliğinin de yeşil ürün satın alma davranışı üzerinde anlamlı bir etkisi olduğu görülmektedir (p<0.01). Ayrıca algılanan tüketici etkinliğinin, çevresel kaygı ve yeşil ürün satın alma davranışı arasındaki ilişkide aracılık rolü yaptığı tespit edilmiştir.
Keywords
Çevresel Kaygı, Algılanan Tüketici etkinliği, Yeşil Ürün Satın Alma,
Abstract
Environmental concern and environmental awareness have been one of the topics receiving much interest throughout the world in recent years. The increase in the environmental concerns and attitudes of people also drawn the attention of businesses, and a new market was created under the name of eco-friendly products and environmental marketing by the businesses that attempted turn this crisis into an opportunity. In parallel with the rest of the world, environmental marketing has become one of the areas with increasing interest from the businesses due to the green product preferences of the consumers in Turkey. The aim of this study is to reveal the effect of the levels of environmental concern and perceived consumer effectiveness of mothers with babies in the age of 0-36 months on green product purchasing behaviour. The study demonstrated that environmental concern has a significant effect on green product purchasing behaviour and perceived consumer effectiveness, and perceived consumer effectiveness has a significant effect on green product purchasing behaviour (p<0.01). In addition, it was determined that perceived consumer effectiveness has an intervention role in the relationship between environmental concern and green product purchasing behaviour.
Keywords
Environmental Concern, Perceived Consumer Effectiveness, Green Marketing, Environmental Marketing.